Online verpakkingsvrije supermarkt Pieter Pot haalt investering van 9 miljoen euro op

Antwerpen/Rotterdam, 7 december | De verpakkingsvrije online supermarkt Pieter Pot haalt een investering van 9 miljoen euro op. Met glazen potten wil de snelgroeiende start-up, die sinds oktober ook in ons land actief is, de boodschappenketen volledig verpakkingsvrij maken. Het van oorsprong Nederlandse bedrijf is vastberaden de retailwereld voorgoed te veranderen. Door deze investering – grotendeels afkomstig van impactinvesteerder ETF Partners – kan Pieter Pot zijn impact aanzienlijk vergroten.

Pieter Pot is de eerste online supermarkt met een circulair verpakkingsmodel en levert lekkere producten aan huis. Pieter Pot koopt producten in bulk aan en vult hiermee vervolgens herbruikbare potten. Bij de volgende bezorging neemt de leverancier de lege potten weer mee, zo werken ze zonder verpakkingsafval. ​

Nederlanders Jouri Schoemaker (31) en Martijn Bijmolt (29) lanceerden Pieter Pot in 2019.

“Verpakkingen zijn de allergrootste vervuiler van onze oceanen en vormen 20 procent van onze totale afvalbijdrage. We openen er gemiddeld 7 per persoon per dag. Daar moeten we vanaf”, aldus Schoemaker.

Dat de animo voor verpakkingsvrij winkelen groot is bij de consument blijkt uit de cijfers. Pieter Pot telt ondertussen 70.000 Nederlandse en 10.000 Vlaamse klanten en er staan nog eens 30.000 klanten op de wachtlijst.

Het verpakkingsvrije concept blijft niet alleen bij de bewuste consument onopgemerkt: deze week leggen verschillende impactinvesteerders samen 9 miljoen euro neer om Pieter Pot te helpen opschalen.

Van nieuwkomer naar uitdager op retailmarkt

De Rotterdamse zolderkamer waar alles begon verruilde Pieter Pot intussen voor een 3.000 vierkante meter groot magazijn. Met een eerste internationale stap richting België is Pieter Pot zijn start-upfase overduidelijk ontgroeid. Naast een verdere groei in Nederland en België, willen de Rotterdamse ondernemers met de binnengehaalde investering het assortiment uitbreiden door een samenwerking met nieuwe Belgische en Nederlandse leveranciers en een verdere expansie in 2022 voorbereiden.

Schoemaker: “Bij een circulaire bezorgservice als de onze, waarbij er dubbele vervoerskosten zijn door het ophalen van de lege potten én het schoonmaken ervan, is de schaal waarop je opereert van groot belang om financieel gezond te worden. We moeten daarom meer en meer consumenten verleiden met de duurzame optie. Die is nog te vaak tijd- en geldrovend: Pieter Pot bewijst dat dat niet zo hoeft te zijn”, zegt Schoemaker. Pieter Pot hanteert immers supermarktprijzen.

Voorwaarde om bij Pieter Pot in de digitale schappen te liggen, is dat er aangeleverd kan worden in bulk. Zo komt olijfolie in een tank van 1000 liter. Die gaat, nadat glazen flessen met de olie worden gevuld, weer terug naar de producent om ook daar opnieuw gebruikt te worden. Enkele grote producenten zijn al overstag gegaan: zo levert Heinz ketchup in bulk en doet Callebaut hetzelfde voor chocolade. ​

Verpakkingsvrij moet het nieuwe mainstream worden

Het doel van Pieter Pot is te laten zien dat het kan: verpakkingsvrij zijn én een rendabele business case hebben. Het bedrijf ziet zichzelf als blueprint voor een verpakkingsvrij model waar de grote spelers op kunnen inhaken.

Schoemaker: “Wij willen met onze strategie de retailmarkt door mekaar schudden. Duurzaam kan mainstream worden, als je het maar gemakkelijk en sexy maakt. Met ons speelse merk en de mooie glazen potten laten we zien dat het veel leuker is om boodschappen te doen zonder al dat verpakkingsafval. Grote spelers beginnen dat ook in te zien. Dat is precies wat we willen.”

Over de investering

De investering van 9 miljoen euro in Pieter Pot wordt geleid door het impactfonds Environmental Technology Fund (tevens investeerder achter The Modern Milkman). Daarnaast investeren ook impactinvesteerders Shift Impact, FutureFoodFund en InnovationQuarter opnieuw mee. Met de 9 miljoen euro kan Pieter Pot, na haar eerste internationale stap naar België, ook verdere Europese expansie voorbereiden.

Over ETF Partners

Venture capital ETF Partners is een in het Verenigd Koninkrijk gevestigd fonds dat sinds 2006 investeert in impactvolle innovatie. Met investeringen ondersteunen ze wereldwijd bedrijven en ondernemers die streven naar een betere wereld. Ze focussen met hun investeringen op smart industry, smart cities en smart energy.